L’univers d’ethnik
Nos Début
Notre histoire
ethnik naît en 2020, pendant le confinement. Loin du Maroc et immobilisée en France, la nostalgie des souvenirs devient un point de départ créatif : de vieilles photographies refont surface, puis se transforment en dessins, en couleurs, en visages. Ce qui commence comme un geste intime évolue peu à peu en une véritable direction artistique.
Aujourd’hui, chaque pièce est imaginée avec attention et entièrement fabriquée au Maroc.
ethnik met en lumière un savoir-faire artisanal vivant, qu’elle réinterprète avec une sensibilité contemporaine, entre mémoire, culture et création.
La Fondatrice
Alia Benjelloun
Alia est la fondatrice et directrice artistique d'ethnik, une marque qui célèbre l'authenticité et la richesse culturelle du Maroc à travers des objets contemporains fabriqués à la main. Architecte de formation, diplômée de l'Architectural Association School of Architecture de Londres, Alia puise son inspiration dans les portraits, les paysages et les motifs qui façonnent son pays natal, les traduisant en collections uniques où chaque pièce raconte une histoire et met en valeur le savoir-faire local.
Chez ethnik , elle supervise l'ensemble du processus créatif, de la conception à la production, veillant à ce que chaque création reflète l'esthétique et les valeurs de la marque : savoir-faire artisanal, responsabilité sociale et éthique, et beauté des cultures marocaines. Elle pilote également les collaborations et la stratégie de la marque à l'échelle nationale et internationale.
De main en main.
Nos Valeurs
Chez ethnik , nos valeurs guident chacune de nos actions. Ancrées dans l'authenticité, le respect et le lien humain, nous créons avec sensibilité culturelle, éthique et responsabilité sociale. Nous célébrons l'artisanat marocain, la diversité et la créativité collective, en veillant à ce que chaque création rende hommage aux personnes, aux histoires et aux traditions qui l'inspirent. En alliant transparence, inclusion et durabilité, ethnik transforme le patrimoine culturel en créations contemporaines et porteuses de sens, qui ont un impact positif sur les artisans, les communautés et l'environnement.
Notre Processus
Notre processus créatif débute par un dialogue ouvert et la narration, permettant aux idées de s'exprimer librement et sans contraintes. Par l'exploration, nous puisons dans diverses perspectives pour révéler le potentiel et harmoniser intuition et stratégie. Histoires, valeurs et intentions sont interprétées comme un matériau ouvert, encourageant la discussion et les multiples lectures. Enfin, les concepts prennent vie grâce à des croquis, des maquettes et des expérimentations matérielles, rendant les idées tangibles, testables et pleinement communicables.
Prendre soin des personnes et de la planète
Durabilité
Le développement durable est au cœur d' ethnik . Nos produits sont fabriqués à la demande afin de réduire les déchets et sont emballés sans plastique, tout en soutenant les artisans locaux, en préservant les savoir-faire traditionnels et en créant des emplois équitables. Pour nous, la protection de l'environnement et l'impact social sont indissociables.